Cuando se discute sobre cómo las organizaciones que trabajan en el campo social pueden comunicar sus actividades en Internet, usualmente lo primero que se menciona es la creción de un blog o bitácora. Si bien es cierto los blogs nos permiten escribir y publicar de manera fácil artículos y opiniones, la pregunta básica que surge al respecto es ¿deben todas las organizaciones, asociaciones, entidades sin fines de lucro, grupos de activistas y similares tener un blog? La respuesta corta es no. Por otro lado, ¿puede beneficiar de alguna manera a tu organización el contar con un blog? Pues, sí. Analicemos qué beneficios puede traer a una entidad el utilizar esta herramienta de publicación:

1. Los blogs ayudan a mantener un repositorio actualizado de noticias acerca de tu organización o causa.

Si has trabajado en una entidad sin fines de lucro, sabrás que a veces resulta difícil crear un boletín de noticias o una publicación sobre las últimas actividades. Los artículos que se crean en un blog (conocidos también como “posts”), por otro lado, pueden ser escritos y publicados en corto tiempo (15-30 minutos dependiendo de la longitud y elaboración del tema). Además, no solamente puedes compartir noticias organizacionales cuando suceden, sino también comentar sobre acontecimientos que ocurren en el mundo y que estén relacionados a tu causa.

2. Los blogs te pueden ayudar a trabajar de manera más eficiente.

El simple hecho de tener un blog no significa que debas dejar de crear tu boletín de noticias o publicación impresa de novedades. De hecho, un blog puede ayudar con contenido que después utilizarás para las mismas. Si actualizas de manera regular el blog de tu organización, tendrás bastante contenido como base para crear tu boletín. Si tu boletín es electrónico, podrás incluir un enlace que apunte a tu blog para ampliar la noticia, lo cual ayuda a generar tráfico para tu bitácora.

3. Los blogs te pueden ayudar a llegar a más personas.

La naturaleza de los blogs hace que sea fácil para otras personas crear un enlace hacia tu bitácora cuando un tema les parece interesante. Imagina que alguien comparte un post de tu blog en su sitio. Más gente lo podrá leer. Ahora, pensemos que no solo una persona lo comparte, sino 3, 5 o 10. Se crea un efecto multiplicador que hará que más personas se enteren de tu causa o de la actividad que promueves.

4. Los blogs pueden aumentar el posicionamiento de tu sitio en los buscadores.

Recuerda que actualmente las personas navegan en internet a partir de los buscadores, ingresando los temas de su interés y revisando sus resultados. Los buscadores como Google, Yahoo, Live, etc., agregan constantemente sitios que actualizan su contenido de manera frecuente. Mientras más actualizado mantenga tu blog, mayor será la probabilidad de que los buscadores lo incluyan en relación al tema que tratas. A su vez, mientras más buscadores incluyan tu bitácora, mayor cantidad de personas podrán encontrarla.

5. Los blogs pueden darte la cobertura de prensa que buscas.

En vez de esperar que un periódico o programa de televisión realice una cobertura acerca del trabajo que realizas, los blogs pueden ayudarte a crear tu propia cobertura. Si bien es cierto en Latino América aún la penetración de Internet es baja, el número de usuarios conectados continúa creciendo, por lo que tu blog puede eventualmente convertirse en tu propio medio de difusión.

6. Los blogs pueden ayudar a que quienes te apoyan o te quieran apoyar te conozcan más y confíen en tu organización.

Es importante mostrar que detrás de tu organización existe gente real y los blogs pueden ayudar a acercar a los directivos y personal de tu entidad a las personas que desean apoyar tu causa. Mientras más destaques tus actividades, más fácil será conocer tu trabajo y tener argumentos para apoyarlo. Adicionalmente, el tono humano y personal con el que se redactan los blogs ayuda a entender que al fin y al cabo detrás de tu organización existen personas.

7. Los blogs facilitan la comunicación con las personas que te poyan o que te pueden apoyar.

Muchas organizaciones sociales aún tienen miedo a permitir la publicación abierta de comentarios en sus sitios y blogs, pensando en que se pueden topar con opiniones negativas. El problema está en que la comunicación es un asunto de dos vías y si quieres generar relaciones a partir de las conversaciones, deberás recibir comentarios de tus visitantes. Es cierto que esto deja abierta la posibilidad para que se den comentarios subidos de tono o negativos, pero inicialmente deberás preocuparte de hacer que la gente participe.

8. Los blogs pueden ser entretenidos.

Cuando elijas a la persona que escribirá en el blog de tu organización asegúrate que sea alguien que lo realice de manera constante y frecuente. Escribir en un blog es una experiencia creativa y social. No solo involucra escribir posts, sino también leer y comentar en otros blogs. Que la persona elegida lo tome como algo que desea hacer y no como algo que está obligado a realizar.

Adaptado de: 8 Benefits of Having a Nonprofit Blog.
Crédito de foto: José Cajal