Es usual que cuando las organizaciones sociales planifican la realización de un evento, estas consideran la difusión de su actividad a través de medios de comunicación tradicionales (prensa escrita, televisión, radio). Pero, ¿qué hacer cuando no se consigue la cobertura buscada?; o incluso, ¿cómo dejar de depender de ellos como parte importante de la estrategia de comunicación?

Si bien es cierto el uso de los medios tradicionales permite llegar a personas que no utilizan con frecuencia las tecnologías, también es cierto que aprovechando el potencial que Internet y las redes sociales nos brindan, se puede alcanzar grupos y geografías antes no consideradas.

Una de las iniciativas que podemos crear para comunicar las actividades de una organización, son los llamados “podcasts”, que básicamente son grabaciones de audio en formato mp3 que se comparten en Internet y que contienen opiniones, comentarios o noticias considerados de interés por quienes los crean.

En cuanto a organizaciones, un podcast es como en una especie de programa de radio, creado por personal de la institución, para comunicar las últimas novedades y proyectos que se están desarrollando, obviamente sin acudir a la radio.

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